房地产品牌营销策略研究论文

整合营销是在营销环节高度专业化分工的基础上房地产品牌营销策略，通过市场渠道，围绕具体项目，有多个专业性营销机构形成多种专业人才互补型互利型的共同组织，并由其对诸如资金智能品牌社会关系等房地产营销相关要素进行整理组合，形成合力，高效运作，从而形成从投资决策到物业销售全过程的系统控制，并进而实现预定营销目标的一种新型。

一个好的房地产品牌，理应具备“品质服务推广”这三大要素，品质是房地产品牌营销的核心内涵，推广是房地产品牌的重要外延，而服务则是位于两者之间的缓冲地带房地产品牌＝品质＋服务＋推广一个好的房地产品牌，理应具备“品质服务推广”这三大要素，品质是房地产品牌的核心内涵，推广是房地产。

20世纪60年代由大卫·奥格威提出的品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派在此策略理论影响下，出现了大量优秀的成功的广告其基本要点是1为塑造品牌服务是广告的最主要的目标广告就是力求是品牌具有并维持一个高知名度的品牌形象2任何一个广告都是对品牌的长程投资从长远的观点。

品牌吴之 采纳数358 获赞数5169 向TA提问 私信TA 关注 展开全部 其实地产策划从地产类别上可分为商业地产策划工业地产策划住宅地产策划等 从内容上分为营销推广公关活动策划销售策划广告策划等等 系统比较多复杂，随着地产行业的飞速发展，还会涌现很多新生领域，也需要策划 房地产策划包括。

推广思路本阶段的推广重点放在quot第五代小户型quot的概念推广及项目知名度建立，借助各媒体的软性新闻报道，通过事件营销的形象导入策略，制造新闻热点，引起社会公众的高度关注同时抓紧准备销售所需的资料现场包装方案装饰施工设计等工作 推广目标推广自由城的品牌，为正式销售奠定基础 媒体支持本阶段的广告媒体以大众。

四整合互补网络营销的成功之道房地产网络营销是一种新的营销模式，它并没有完全取代传统营销，传统营销与网络营销实质上是房地产整体营销策略的两个有机组成部分，整合网络营销与传统营销，进行优势互补，是网络营销的成功之道 首先，通过传统营销方式和网络的结合，促进房地产企业网站的推广和品牌的建立 网站作为消费者。

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